场景实验室 | 微信7.0宠业人该怎么玩?(深度好文)

发布日期:2019-01-07 查看次数: 106 编辑:摆渡人

微信7.0来袭,作为一名新媒体观察员,我来尝试解答一下大家心里的这个疑惑:

1)这次微信做了哪些改版

2)微信升级的根本原因是同行竞争?

3)微信研发自己的“抖音”

4)“看一看”与头条的正式交锋

5)微信与张小龙的未来

6)微信升级给宠物行业的启示

2018 年的最后一周,微信更新到了 7.0 版,这是即 2014 年 6.0 版本后的整整 4 年又推出的一项重大改版,新版本微信首次运行的时候,开屏动画是蓝天背景下的一枝花,配上的文案是:“因你看见,所以存在。”暗示着这次改版和用户的视觉有关。

小龙随后也在朋友圈发布了一段王阳明的话:

你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。


我对于这句话的解释可能比较简单,就是说微信7.0版本所做的新功能,用户在没有开始使用的时候,不会受到任何骚扰,也不会遭遇各种提示,原来该怎么用现在还是怎么用。但偶然间发现之后,用户又能瞬间融入其中,就像新功能一直在那里一样。

微信7.0做了哪些改变 

界面全新改版 

进入微信,你会发现

整个界面都变了

本来灰黑的填充色

换成灰白色,字号看起来更小

各种功能图标都变得更精致

趋向扁平化的设计

(“钱包”变“支付”,余额不直接显示) 

一天可见的时刻视频

看到红色圈圈了吗?

这里拍的视频

朋友在一天内可以看见


1、点击下排功能栏的“我”,下滑整页即可进入时刻视频。

2、视频必须竖屏,可以选择原声或者配乐

3、发布之后长按视频可以删除

4、发布时刻视频不会同步到朋友圈

同时短视频左下方还有一个泡泡

点击泡泡就可以给朋友的

视频点赞啦!


无论是在朋友圈还是群聊天

如果你的好友发了“时刻视频”

他的头像右上角多了一个蓝色的圆圈提示

如果在微信群里,群成员有谁发布了“时刻视频”,在群聊天页面的右上角也会出现蓝色圆圈提示,点击进入之后直接播放,左右滑动可以切换下一段视频。

 

好看”功能更新

在“好看”栏目里

你可以看到你朋友

最近点赞和分享到朋友圈的好文章

同时还能看到他们分享到

朋友圈之后的评论

 


(必须点击“我知道了”才可以关闭页面) 

微信升级的根本原因是同行竞争?

过去一年里,字节跳动旗下的今日头条和抖音,代表和反映了部分内容趋势——信息流和短视频。让这家超级独角兽,有了更多光环。最近更是传言,其将推出独立的社交产品,以此加固竞争壁垒。

频频的动作,都让字节跳动和腾讯的竞争和摩擦越大。要知道,腾讯很早开始将社交、数字内容、互联网+作为核心业务,也就是它的半条命。

根据QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告,今年上半年中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,仅增长2千万。

这意味着什么?几乎所有互联网巨头都不得不从争夺用户数量,转为争夺用户时长。而长视频内容,就是留住用户、延长用户使用时间的最佳选择。

根据第三方数据,2018年以来,今日头条系独立APP用户使用时长占比已经从去年的3.9%猛增到10.1%,增长了1.6倍,超过百度系、阿里系成中国互联网总使用时长第二名,腾讯独立APP总使用时长虽然依然第一,但一年时间已经减少6.6%。

此消彼长。腾讯失去的用户总时长,基本都跑到了今日头条系,而今日头条系获得的新增总时长,毫无疑问主要得益于自己短视频矩阵的高速成长,即抖音、西瓜视频、火山小视频。

极简主义到扁平化设计

极简主义生活在全球兴起,经过了90年代末信息爆炸的洗礼,越来越多的人选择为生活做减法,屏蔽一切不必要的内容,腾出精力来专注于更有益的事情,这是极简主义生活的精髓。乔布斯、扎克伯格等人的个人成功史一定程度上推动了极简主义浪潮。

微信此次的设计改动也是一样,抛弃了一切不必要的阴影、质感、边框、立体感,向用户传达最本质的内容。让人们专注于内容而不是形式,毕竟现在已经不是那个靠酷炫的特效就能吸引用户的时代了,大家越来越关注产品的本质。

微信研发自己的“抖音”

时刻视频只能保存 24 个小时,现拍视频最长 15 秒,而上传视频最长只有 10 秒。可以看出来,微信更加鼓励随性创作、即时互动,而不是精修上传、内容沉淀。时刻视频并不打算吸引抖音的创作团队,就是想让用户多一种形式分享生活。时刻视频的目标是通过视频内容巩固社交关系,也就是张小龙所说的帮大家“更好的交朋友”。

时刻视频不会抢占多少抖音、西瓜视频的市场,只会把放弃朋友圈的用户往回拉一拉。而改版后的“看一看”,确是腾讯和头条的产品对抗,就是两种思维的决斗,至少在机制上正是我和身边不少朋友想要的信息筛选方式,会真正对今日头条造成一些威胁。

看一看”与“头条”的正式交锋

腾讯的“看一看”几乎纯粹凭借好友的推荐来做推荐,而今日头条完全根据历史的行为来做推荐,一个是用身边的人描述自己、一个是用过去的自己预测未来的自己,哪个能更准确...... 听起来简直是个哲学命题。

坦白说,从逻辑上拆解,我个人是倾向前者的有效性的。我的好友众多,性别、年龄、背景、文化、喜好都有差异,但他们能跟我建立联系,说明我们有共同点,可能是有共同的家乡、有共同的文化程度、有共同的兴趣等等。他们反馈给我的是与我关联的这个世界的多样性,而不是单一的我自己的喜好和特征。

之前和一个微信团队出来的朋友聊,我提到「订阅号」这个入口越来越废弛、黏度在下滑;朋友圈也在越来越被透支;发到群里吧,很多人又拉不下面子,何况不少群里广告齐飞,噪声多于精华。

一篇文章总共大约上述三个入口,这样捋一捋,微信的内容机制,在效率和精准度上都已经出现了严重问题。更可怕的是,垃圾信息横行无阻,噪声太多,让真正的好内容淹没在里面,甚至会反噬微信的社交行为本身:

以我为例,我在内心会设定一个阈值,一旦某个微信好友每天发广告多达几条,我会点击选择「不看此人朋友圈」,也就是将此人制造的一切内容,从我的朋友圈信息流里彻底抹除,他再也没有了表达的可能,我和他也少了社交的触点,这就是产品本身制造的效果:微信的社交根基,被伤害了。

长期以来,微信分发文章效率之低、精准度之差,终于给了今日头条迅速崛起的空间,微信的分发机制也到了不得不改的地步。

这一次微信 7.0 的更新就是大大增加了推荐的精准度。

微信靠的是「气味相投」、「人以群分」的人脑算法,我姑且称之为「圈层算法」。这一次更新,微信终于算是把圈层推荐机制,推向了极致。

过去,看到一篇好文章,转发门槛其实很高,先要想转发文案,接着要思考怎么分组,实际上,转发动作已经几乎等同于背书,对于爱惜羽毛、爱惜个人品牌的群体来说,背书是极大的心理负担,这就会压抑这个群体的分享欲,反而是另一个群体,不那么在意口碑,有了狂发小广告和水文,大肆占据公共位置的便利。

这就形成了“劣币驱逐良币”的循环。这是微信内容分发机制,必须解决的问题。

在今天,轻轻一点右下角的「好看」按钮,即可转发到看一看的 feed 流里,分享的步骤减少了,分享的心理负担也降低了,爱惜羽毛人群少了许多转发顾忌,优质内容也就更能冲破冷启动的次元壁,到达更多气味相投的人群视野里,这是为优质内容和优质人群之间,搭好了更精准的分发机制。

微信给宠物行业的启示

自古PC互联网到移动互联网无非就是人套路互联网和机器套路互联网。

张小龙说过:算法比人聪明,但人却能做到善良。对于善良,他曾经解释过:善良是一种能力。

这是两个天赋极高的高手间的对决,你和机器比套路你永远比不过机器,他会一味的满足你的需求,纵容你、满足你,让你变的单一,贪婪,而我们毕竟是人,我们有多元化思考和认知的可能性,我们的认知边界可以不断被延伸。

而对于互联网创业者,真诚永远比美好重要,相信相信的力量。

以前那套to vc、刷单、一味的蹭热点,不静下心做好产品,老想套路用户、投资人的时代将一去不复返。上市、并购、一夜暴富并不是衡量你的产品成功与否的唯一标准,首先是我们的良知,这是作为人的底线。比如宠物吃的安全放心、不用假冒伪劣的原材料、不虚假宣传,都是我们做好产品的基础,微信这艘诺亚方舟不就给你开了一个好头?

这也是我一直以来钦佩微信团队和张小龙的原因。

在朋友圈、聊天群里强行加一个推广短视频入口,甚至加上一个通栏广告条,这是拉动短视频最简单最直接的方法,但他们偏不!

做一个流量分发系统,做一套算法推荐微信公众号文章,这是拉动公众号活跃度提升打开率最简单的方法,但他们偏不!

那么多人都在教育他们,为他们痛心疾首,但他们偏不。和大家变成一样,这是最轻容的路,而且不会有人因此而指责你,自古套路得人心。而选择一条另外的路,自己的路,成败未定的路,与众不同的路,坚持不去套路用户,则太TM难了。

而微信选择了后者,他们厉害的地方不在于坚持自我,而是在于一直聪明地坚持自我。希望宠物人也能一直坚持自我,先做个好人,这是一切伟大公司的基础。

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