David Sprinkle，美国调研机构Packaged Facts的调研总监，于2018年受邀参加由CIPS主办的全球宠物亚洲论坛（GlobalPETS Forum Asia）并在会上就“美国宠物市场的高端化”发言。在下面这篇文章中，Sprinkle就2019年全球重要的宠物食品市场做出了预测。

美国是目前世界上最大的宠物食品市场，到2021年，线上和线下销售额将超过1000亿美元（880亿欧元）。
以每年增加5％的速度发展

美国宠物行业继续保持健康的增长轨迹，产品和服务销售额每年以5％的速度增长。 线上销售正在蓬勃发展，兽医服务、宠物食品和零食的强劲发展有助于推动整个市场的进步，Packed Facts调查表明2018年有900亿美元（790亿欧元）用于兽医和非医疗宠物服务以及食品 和非食品供应。

四条渠道的竞技

我们的零售渠道占宠物产品销售额的两位数。 宠物专业连锁店（包括PetSmart和Petco）占了23％的销售份额。 其次是折扣店或超级中心（包括沃尔玛），占比21％，超市和线上销售各占14％。

美国宠物行业长期以来一直饱含商机，但市场正以令人眩目的速度进行重新配置。 电子商务销售正在挑战传统市场销售模式，更广泛地使用互联网搜索和移动应用程序正在加剧这种影响。 尽管超市和宠物专营店长期销售各种各样的宠物产品，但互联网（由亚马逊和Chewy）已成为非宠物食品的第二大渠道。 到2019年，它将超过超市成为全线宠物用品的销售第三名。

更多消费者选择网购

互联网不成比例地负责帮助美国宠物行业保持上升轨迹，不仅从实体店分走份额，还把市场扩大。

越来越多的高端宠物产品在线上销售。 Packaged Facts统计2017年的在线销售价值近68亿美元（约合60亿欧元）。且预测到2022年，这一数字将轻松翻一番。

天然将成为新的标准

拟人化和高端化是两个近二十年以来的趋势，以市场营销为手段，继续推动新产品和服务注入美国宠物市场。 这些市场驱动力可能很强，它们现在已经广泛分散，因此营销人员越来越需要在跳出固定思维进行思考

天然宠物食品一直是食品类中最耀眼的明星。 虽然那颗恒星仍然闪耀着光芒，但它的轨迹正在发生变化。 在Packaged Facts 2018年第一季度宠物主人调查中，一半的宠物主人同意天然或有机品牌的宠物产品通常比常规宠物品牌的产品更好，而有23％的宠物主人表示非常赞同这一观点，这部分人的比例自2016年以来明显上升。

因此，“天然”越来越“标准化”。美国市场的大众渠道在宠物食品销售增长方面超过宠物专业渠道，这是多年以来的第一次。 这种现象直接归因于“大规模溢价” - “超高端”品牌越来越多地扩散到超市等大众市场零售商，而不是主要限于宠物专业领域。

Packaged Facts预计“超级高端”'宠物食品的优势将从成分标签转向更广泛、更全面的关注，比如天然营养的保存（主要通过新鲜的宠物食品），关注可持续性发展和动物福利。

医疗和非医疗宠物服务的发展

兽医正在进行的整合和并购（Mars购买VCA）和大型商店（Petco推出Thrive完整的兽医服务; PetIQ在沃尔玛开设兽医诊所）越来越多的参与。 非医疗宠物服务也在继续扩大，宠物专业大型商店通过服务与网店进行竞争，Uber式的宠物看护服务在快速发展。

展望未来，Packaged Facts预计美国宠物行业的销售额将在未来几年内实现约4％的复合年增长率（CAGR），到2021年美国宠物市场将达到1010亿美元（885亿欧元）。

最近的趋势表明，宠物食品行业增长的中心正在从北美和欧洲转移。

“宠物食品市场，特别是狗粮和猫粮市场，已经真正走向全球，” David Sprinkle说，“未来长期增长的市场包括阿根廷、澳大利亚、巴西、中国、印度、日本、墨西哥、俄罗斯和韩国。”巴西作为第二阶梯市场，狗粮和猫粮销售额合计10亿美元以上。巴西拥有超过1.32亿只宠物，其中包括7700万只狗和猫，使其成为仅次于中国、美国和英国的全球第四大宠物市场。巴西拥有世界两大宠物食品巨头Mars（Mars Brasil Alimentos Ltda）和雀巢（Nestle Brasil Ltda），这也推动了巴西宠物食品行业的发展。
中国继续在全球宠物食品市场名单中稳步向前，使其与墨西哥、俄罗斯和巴西成为增长最快的宠物护理市场之一。 Packaged Facts报道称，中国宠物市场已处于动态增长阶段，近年来年增长率令人印象深刻。“没有一个国家比中国的宠物市场更具有增长潜力，这在一定程度上取决于宠物数量的增长和商业宠物食品的普及 ”Sprinkle说。

此文来源：PETS International杂志

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