宠物店想要生存绝不能靠“风口”，需要知道区域性的竞争优势，深度挖掘电商触及不到的“最后一公里”。

长城宠物展 长城君/ 文

不知你是否有过这样的经历：如今便利店的盒饭越来越精致，口味越来越多样，有饭团、寿司、汉堡、中西式面点、小火锅、甚至还有塑封的鲜汤，更令人意外的是打着全球标准化的“便利蜂”竟卖起了新鲜出炉的热饭，永辉、盒马鲜生会主打海鲜肉类！

社区评效如此高的便利店开始转型，对于全国300个城市的60,000家零散的门店，食品和零食的动销一定是门店零售最关心的产品，卖“大牌”有流量没有利润，卖“小牌”有利润没有流量需要教育，看似是个无解之题；想到十几年前，营养膏刚进入市场，最大的功效是代替针剂的化学手段，让小体的犬只防止低血糖，立竿见影，大量的零售商带着现金来换产品，2020的新春，鲜盒横空出世，它会是下一个“营养膏”吗？我们拭目以待！

鲜盒的前世今生

罐头食品最早出现在1795年，为了防止坏血症的产生而发明。随着宠物生活水平的不断提高，罐头工艺也被广泛应用于宠物食品。

拥有21年发展历程，在全球拥有14间现代化宠物食品，用品工厂，产品销往50多个国家和地区，产品质量符合多项国际标准的中宠公司在2020年的新春，推出了宠物鲜盒，颠覆了传统零食罐和主粮产品。

 鲜盒的核心优势

顽皮鲜盒符合美国AAFCO（美国饲料管理协会Association of American Feed Control Officials）标准，不仅具备零食罐头的适口性和大块肉等优势，还能替代干粮，富含45种营养，一盒就能满足猫咪所有日常营养需求。

①主食罐？零食罐？不用再傻傻分不清楚了

猫罐头分为主食罐头和零食罐头，如何区分主食罐头和零食罐头成为了日常喂养时的必修课。

零食罐头作为猫咪日常食用的零食，适口性极佳，但营养价值不高，而且长期吃零食罐头容易造成猫咪挑食，营养缺失；膨化干粮对宠物牙齿健康有积极作用，但是对于本不爱喝水的猫咪而言，长期食用干粮，会有导致泌尿系统疾病的风险；而主食罐不仅兼具零食的适口性，并能代替干粮食用，营养均衡。

②不肯乖乖喝水的猫咪也能满足水分摄入

猫咪不肯乖乖喝水是很多主人非常头疼的，很多主人会用零食罐+水的方式“骗”挑食的猫咪喝水。而顽皮鲜盒中的浓郁汤汁，刚好能解决猫咪日常水分摄入不足的问题。

 ③先进蒸煮工艺

蒸煮工艺能牢牢锁住食材的本味和营养。顽皮鲜盒的蒸煮工艺不但能将肉块的营养和美味牢牢留在罐头里，还能通过这一工艺有效杀菌，为爱宠带来更放心的营养美味。

 

鲜盒的“国际功效”

在刚刚过去的2019年，顽皮鲜盒猫用主食罐荣获CIPS“长城杯”创新奖。顽皮鲜盒用其独特的配方和工艺让国际市场刮目相看。

欧美国家更喜欢用主食罐作为主粮喂养，已经走向国际的顽皮鲜盒主食罐以其独特的适口性必然能俘获一众挑剔猫咪的味蕾。

（顽皮鲜盒猫罐口味）

（顽皮鲜盒狗罐口味）

顽皮鲜盒不但有为猫咪量身定做的以金枪鱼、扇贝为主的猫罐，还有为狗狗打造的狗罐。同样看得到大块肉，还能看到大块蔬菜。

19年底至年货节期间，中宠新推出的顽皮鲜盒可代替干粮作为猫咪喂养新宠。一经推出，KOL、KOC等纷纷发声参与产品评测与体验分享，除了“好吃”、“爱吃”这些基础评价，还有不少KOL、KOC用较为专业的视角分享评测及体验感受。在这些真实的用户分享下，顽皮鲜盒在年货节期间销售引爆。

顽皮作为一家在全球拥有14间现代化宠物食品工厂的上市公司旗下的重点自有品牌，在其所有线上产品的详情页，也打出了全球共享同一品质的郑重承诺。

“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人”是中宠股份的理念，正是秉持这样的理念，才有了像顽皮这样用心的品牌，才能为宠物打造出像顽皮鲜盒这样营养、健康的好产品。

“好品质，中国造”，这句话在国际化的顽皮品牌上体现的淋漓尽致。

下一个门店增长的“风口”

正如长城君在开头所提出的，宠物店增长绝不能靠“风口”，与其教育市场，还不如将好产品做到用户心中。

能够取代膨化干粮的主食罐，并能满足用户想要让宠物吃新鲜食物的诉求，鲜盒对于很多用户来说是新奇的，也是一个门店的增长“风口”。能保持宠物对适口性的要求，维持长期复购的产品，才能真正打入用户内心，这个“风”才能持续吹不停。

长城君也期待像顽皮这样的“大牌”能持续推出这类好产品，让中国宠物食品品牌在国际舞台上有更大的影响力。

建立国产品牌信任感

顽皮鲜盒作为宠物新国货，是中宠主打中国养宠人群对国产宠物食品品牌自信心培养的第一张王牌。

12月底顽皮鲜盒启动规模化户外广告曝光，高端一二线市场，核心商圈抢占眼球。

杭州地铁灯箱（多站）：

上海地铁中山公园站（动感特效灯箱）：

成都春熙路苏宁电器LED：

北京王府井LED：

中宠股份是中国宠物零食的开创者，有幸见证并经历了中国宠物行业起步的20年。中宠始终致力于为宠物行业做好标杆和典范。最近推出的符合AAFCO标准的顽皮鲜盒主食罐产品，能帮助中国养宠人群树立对国产宠物食品品牌的民族自信心，推动宠物行业更好的发展。

你会给你身边的宠主推荐顽皮鲜盒吗？

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