趋势解读 后疫情时代,千亿美元全球宠物食品市场如何布局

发布日期:2020-12-15 编辑:CIPS官网 查看次数: 22

随着北半球入冬以后,新冠病毒又重新活跃起来,除了我国以外,位于北半球的许多国家都出现了疫情反弹。截至12月4日22时,全球累积确诊病例6500多万,累积死亡151万多人,日新增确诊病例近20万。

美国哈佛大学公共卫生学院近期发布的论文更是描述道,无论是否能研发出疫苗,新冠病毒都可能会陪伴人类到2025年。那么,在全球新冠疫情常态化的情况下,宠物行业特别是宠物食品行业将会发生哪些转变?

宠物食品协会全球联盟(GAPFA)近期在网站上发布了《后疫情时代的宠物食品发展趋势》一文,文中阐述了后疫情时代宠物食品发展的变化,内容涉及宠物的饲养量、消费者行为和行业趋势。

01  陪伴需要:全球宠物领养数量大增


如果说2020年教会了我们一些东西,那就是宠物对许多人来说不仅仅是动物,它们现在是家人、朋友、同伴:它们可以缓解主人的压力和孤独感。人们比以往任何时候都更能体会到宠物陪伴的重要性。

由于新冠肺炎疫情笼罩,美国人口居家隔离、社交活动停摆,除了有更多时间下厨、专注园艺、陪伴家人以外,宠物成了克服寂寞的最佳伙伴。各地的动物收容所宠物领养的申请数量大增。佛州一处收容所首见犬舍清空,义工拍手庆祝。

美国爱护动物协会(ASPCA)会长薄夏德克尔(Matt Bershadker)表示,纽约与洛杉矶两大城市的领养案件比去年同期增加了70%。02 

停滞不前的顾虑

GAPFA代表着来自世界各地的13个宠物食品协会和3个全球宠物食品制造商。在新冠疫情爆发之前,这些独立协会报告说,宠物行业人性化和高端化趋势正在迅速加速,行业规模持续增长。一旦隔离期开始,该行业将面临巨大的不确定性,包括隔离导致的购物者行为转变,供应链紧张以及近期内前所未有的衰退。

确实如此。在我国,新冠肺炎疫情爆发后,有关“宠物是病毒源头”、“宠物会传染病毒”的传闻四起。尽管自世卫组织辟谣后逐渐风平浪静,但实际上,新冠肺炎疫情对宠物行业的影响巨大。

大数据显示,直接经济损失在2万元以下的门店占比达到88.56%,其中影响最大的是洗护美容业务。在线下实体店遇冷的同时,线上的宠物产业商家却大受青睐,越来越多的门店也开始注重线上业务。 03  疫情不减宠物食品刚需

GAPFA认为,值得庆幸的是,对于许多国家/地区的大多数市场而言,宠物食品行业已经证明了其韧性,因为许多消费者认为它是必需品。

7月,国内宠物食品龙头企业中宠股份就发布业绩预告称,公司预计2020年1月至6月归属上市公司股东的净利润4200.00万元至4700.00万元,同比变动160.76%至191.80%。

对此,中宠食品表示,从市场需求方面来看,“宠物食品作为宠物日常生活的必需品,海外市场在疫情期间仍然保持了良好的消费需求。”

在危机期间,许多厂家已大幅度扩大生产规模,以满足不断增长的宠物食品的需求,同时积极应对供应风险和确保工人安全的需求。

04 全球宠物食品消费线上转移迅速

在整个新冠疫情大流行期间,全球的宠物食品购物者已经向线上消费急剧转移。很大程度上是由于社会距离和防疫措施的增加,消费者开始储存诸如宠物食品之类的基本产品,并越来越多地向在线零售商寻求“非接触式”交付选择。在美国,电子商务在疫情之前占宠物食品类别的16%,现在占23%。

而随着越来越多的消费者涌入线上购物渠道,美国宠物食品电商Chewy也因此享受红利。数据显示,该公司去年的活跃用户数量增加了27%,但在2020财年第一和第二财季,这一增速分别加快至33%和38%。05 

食品制造商需承担起教育消费者的责任

如前文所述,不止是在美国,在世界许多国家,隔离期间动物的收养和饲养量都出现了激增。在危机最严重的时候,许多庇护所收到创纪录的收养询问。对于宠物食品制造商们来说,这似乎是一个积极的趋势,但我们同时也需要注意到,它也带来了宠物被遗弃的风险。

英国广播公司(BBC)7月曾报道,在疫情开始时,很多巴西民众选择领养宠物来陪伴自己,但随着疫情的不断恶化,民众为了减少开支,或是听信动物会传播病毒的谣言,亦或是自己确诊后长期住院或死亡,遗弃了陪伴自己的宠物。疫情期间被遗弃的宠物数量增加了五倍,引发了一系列问题。

历史上宠物饲养激增是在经济衰退和高失业率时期发生的。因此,对于宠物食品制造商而言,不仅要为动物提供安全和营养的食品,也要承担起教育消费者对宠物负责的重任。

今年2月,为挽救疫情期间被困家中的猫狗,皇家捐赠了6.8吨的“救命粮食”驰援武汉。这一公益之举,不但教育了消费者,也树立了良好的品牌形象。

06 

大流行后的预测:宠主将更加关注宠物健康食品

进入后疫情时代,GAPFA预计宠物食品行业将持续展现其韧性,并继续成为全球快速发展的快速消费品类别之一。部分报道表明,在新冠疫情流行之后,宠主对于宠物健康食品的关注一直在增加,消费者希望保持对宠物的消费,从而使它们在未来很多年保持快乐和健康。

宠物食品和人类食品原料供应商凯瑞(Kerry)的一份新报告中的数据,显示了宠物主对健康宠食的重视程度。例如,在一项调查中,有72%的美国狗主人和67%的猫主人认为“高质量的宠物食品对预防、保健有效”,而75%的猫狗主人认为“具有特定健康问题的宠物可以通过有针对性的宠物食品配方解决”。

因此,宠物食品制造商应根据宠物的健康需求以及消费者需求来制定营销方案。

*部分素材来源:Global Alliance of Pet Food Associations

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CIPS 2021开启报名

第25届中国国际宠物水族展览会(CIPS 2021)将于2021年11月17-20日,在上海·国家会展中心举办。展位预定现已开启,欢迎扫描下方二维码报名预定。




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