全球行业前瞻 2021宠业五大流行趋势,明年生意这么做!

发布日期:2021-01-26 编辑:CIPS官网 查看次数: 153

伴随着巨大的增长、对金融衰退的免疫力,以及电子商务领域的巨大机遇和市场份额,不可否认,全球宠物产业正在持续爆炸式发展,并且增长速度丝毫没有减缓的迹象,以至于让人有些难以跟上。今天长城君分析了海量全球宠物行业资讯,归纳总结出5个行业发展趋势,帮助大家紧跟宠物行业发展步伐,在2020年以及更远的以后,看清行业趋势,实现宠物业务的增长。


趋势一:铲屎官对宠物健康越发关注

定制或小众宠物食品品牌提供全天然或有机宠物食品已经不是什么新鲜事了,宠物行业被玛氏或普瑞纳等大品牌所主导的日子正在迅速消失,这一切都要归功于宠物健康的趋势。从积极的补充剂和全天然成分到有机宠物食品和生食,许多宠物品牌都在积极开发宠物食品,不仅满足我们自己的喜好,而且实际上有益于我们宠物的健康。消费者希望能够理解宠物食品上的成分标签,并确信他们正在为宠物提供最好的饮食,这就是为什么越来越多的宠物食品品牌突然出现或转向提供生的、新鲜的、全天然的、有机的和全方位的更安全/更健康的食品选择。

 

除了配料单的改头换面,许多宠物行业最大的宠物食品品牌已经开始营销他们的产品,诸如“真正的肉”、“健康谷物”、“全动物营养”或“全天然蛋白质”等流行语渐渐出现在包装、配料表和数字营销中。COVID-19事件后,世界越来越关注健康,我们的宠物也不例外,宠物食品营养的全面性是消费者长期以来一直需求的(而且花了很多钱)。



趋势二:定制化服务深受年轻养宠者欢迎

现在,很多宠物企业开始玩起了宠物定制,像每月的主粮、零食盒子,甚至药品和补充剂定制等服务正在占据主导地位。这一需求很大一部分来自千禧一代的宠物主人。千禧一代伴随着网上购物和电子商务而成长,因此他们的大部分购买不仅发生在网上,而且是自动化的。总的来说,迄今为止在宠物行业掀起风暴的最大定制类型是宠物定制箱——当你想到这项服务时,你可能会想到像Chewy或WagWell这样的品牌,那里每个月都会有装满玩具、零食和配件的箱子到达你家门口。


宠物定制可以包括从玩具和零食到宠物服装、宠物食品、补充剂、特殊物品,甚至包括特定品种的定制箱。无论你有鸟,猫,鱼,狗,马,豚鼠…只要你有宠物,都能享受到定制服务。但为什么定制服务如此受欢迎?答案是:方便和个性化。44%的购物者购买宠物产品的动机是网上购物的便利性,而定制则使产品和服务更加个性化。在中国,很多猫奴可能都接触过魔力猫盒(Mollybox),这是国内首个订购制宠物电商品牌。Mollybox成立两年时间,就积累了超百万用户,融资超1.3亿元人民币,且产品复购率达到70%,这足以证明宠物定制服务的火爆。

 


趋势三:与宠物保险合作  提供客户价值

这可能会让人大吃一惊,但养一只宠物可能要花费4万美元,尽管这在很大程度上取决于宠物的品种和它们一生中发生的事情(比如医疗费用)。说到宠物费用,到目前为止,花在宠物身上的大部分钱都花在了食物和医疗费用上,这些费用很快就会增加,特别是如果你的宠物有疾病、需要或有特定的饮食习惯,或者经常服药的话。基于这一点,宠物保险已不仅仅是一种趋势,而是一种主流。宠物保险可以覆盖大量不同的宠物护理需求,越来越多的宠物保险品牌正在扩大服务范围,提供的不仅仅只是疫苗和药物等初级兽医费用的保险。以加拿大为例,仅在2019年,加拿大的宠物保险费就超过2亿美元,加拿大的保险品牌正在迅速扩大服务范围,以确保能够支付宠物生活中的其它费用支出。从商业角度来看,与宠物保险品牌合作可以给你提供机会,为你的客户提供价值,如宠物保险的特别折扣,甚至联合营销!



趋势四:宠物补充剂市场蓬勃发展

曾经有一段时间,作为宠物主人,没有兽医批准的药物或处方,我们不会在宠物饮食中使用补充剂或天然添加剂。但时过境迁,宠物行业内的宠物补充剂市场蓬勃发展。例如,胶原蛋白、骨汤、鱼油,甚至牛奶(如羊奶)等所有天然补充剂都已成为许多宠物饮食的主要成分。尤其是狗,在狗的日常宠物餐中,生吃和有机或天然补充剂都是其中的一部分。尽管在不了解宠物需求的情况下,绝不能给宠物提供补充剂,但许多宠物品牌可以利用宠物行业的这一流行产品领域,将全天然补充剂(如胶原蛋白)作为其产品系列的一部分,特别是如果原料来源真正天然的话。



趋势五:宠物美容需求不断增加

截至2018年,仅在美国,宠物美容市场的价值就超过90亿美元。说到宠物美容,它不仅对大多数宠物品种的健康至关重要,而且消费者对产品质量、安全以及天然或有机美容用品的需求,也在推动宠物美容市场的发展。例如,越来越多的宠物品牌将其产品线转向“绿色”或全天然,而越来越多的美容品牌每天都会出现,提供低过敏性洗发水、天然护发素、护手和鼻膏、臭虫喷雾剂等等。根据最近的研究,宠物洗发水和护发素占了宠物美容产品收入的绝大部分,这是基于像狗这样的宠物最常见的卫生需求。这对于需要特殊清洁产品的品种尤其如此,现在比以往任何时候都更常见。由于对宠物美容服务的需求不断增加,宠物企业有机会通过提供香膏、洗发水、喷雾剂等产品打入新市场,接触新的客户群。

 


CIPS 会员服务

长城国际展览有限责任公司

展商展位预订 专业观众登记