CIPS好利来进军宠物行业，消费趋势越来越“拟人化”
近年来，随着养宠人群逐渐年轻化，宠物消费越来越多呈现拟人化态势，更是催化品牌不断创新。
宠物主将宠物看作家庭中的一员，在基础生活需求满足之外，其感性需求升级及消费升级，在关注实用性、功能性之上，宠物主也开始关注养宠生活中的审美与娱乐需求。
亲密的人宠关系驱动着宠物相关领域品类向着精细化、多元化发展，更着重于为宠物主提供情绪价值延伸及满足。
根据2023年零售趋势观察报告和对700多名宠物主人的消费者调查显示，超过75%的宠物主人将他们的宠物当作一个孩子。
这些宠物主会在宠物食品、零食、补充剂和卫生用品上增加支出，以及增加在庆祝宠物购买上的支出，如生日和节日礼物。根据调查，大约80%的宠物主人在宠物的生日和假期期间购买礼物。
近日，好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌— Holiland Pet 宠物蛋糕。2月20日，好利来旗下天猫店铺「HolilandPet 宠物食品」及官方微信小程序「HolilandPet 宠物蛋糕」正式上线宠物烘焙蛋糕。
在好利来公布的蛋糕配料表中可以看到，鲜食调配肉坯，牛肉、鸡肉、鸭肉、三文鱼、虾、鹌鹑等。80%以上的动物性蛋白含量。人食级原料，0添加防腐剂、0添加诱食。贴合宠物的口味、肠胃。
不少网友对好利来推出的宠物蛋糕表示很满意，并称愿意在宠物生日时为宠物购买。更有网友希望好利来可以持续扩展产品，推出宠物兔可以食用的素食蛋糕。
在美国，Three Dog Bakery是最早的狗面包店。这里有新鲜出炉的蛋糕、饼干、和专为狗制作的零食。除了令人无法抗拒的烘焙糕点和以犬类为主题的美食外，Three Dog Bakery还提供狗粮、玩具和其他用品，使其成为宠物狗主人的一站式商店。
J.M. Smucker公司也是抓住这一点，在生产宠物零食时，将目光重点放在口味上面。使口味逐渐“人性化”，将牛肉变成了菲力牛排。
宠物零食总监Jasen Cusick分享道：“随着消费者越来越重视宠物的关系，将它们视为孩子，他们开始将它们纳入人类的庆祝活动中。我们可能会庆祝万圣节或情人节，甚至是我们的生日，现在发现许多养狗的家庭都想为他们的宠物做同样的事情。69%的宠物狗主人说他们庆祝狗的生日。正因为如此，我们不仅在口味上投入了资金，而且在那些帮助宠物父母庆祝不同季节或场合的产品上投入了资金”。
Cusik表示，为了利用这一蓬勃发展的趋势，J.M. Smucker公司成立了零食商业化团队，完全致力于季节性和特殊场合的零食产品。
在宠物用品设计方面，拟人化现象也随处可见。比如，宠物的服装、饰品、甚至是家具，都越来越接近人类的生活用品。这些设计不仅使宠物的生活更加丰富多彩，也满足了主人对宠物的情感寄托。
随着人们对宠物服务的兴趣日益浓厚，越来越多的“临终”服务也随之而来，包括为身患绝症的宠物提供姑息治疗服务。当宠物去世时，可以选择私人宠物墓地和定制的火葬服务。
随着养宠人群对宠物情感的逐渐变化以及养宠认知的逐步深化其在宠物消费支出也随之增加，从而推动宠物食品、用品、医疗健康、零售等各细分行业消费增长，中国宠物经济产业仍具有广阔增长空间。相信在不久之后，会有更多的企业创新产品，为市场提供新的增长点。
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