透视 京东宠物:中国宠物行业必读消费趋势,你看了吗?

发布日期:2019-12-04 编辑:CIPS官网 查看次数: 267

11月19日,京东零售消费品事业部宠物采销部总经理范天阳在第23届中国国际宠物水族展览会CIPS之夜上发布了《2019中国宠物消费趋势报告》(以下简称“报告”)。报告中显示,预计到2020年其市场规模可以达到2200亿元,而且在未来3-5年内,宠物行业将继续维持14%以上的高增长。

以京东为代表的线上宠物消费已经连续多年保持着高增速,且有不断平稳上升的趋势。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高,宠物消费也呈现出“健康化”、“趣味化”、“精细化”、“智能化”、“多元化”等五大趋势。

京东零售集团宠物采销部总经理 范天阳

不断扩大的千亿级市场

我国宠物热潮从上世纪末开始兴起,短短几十年间宠物产业从无到有,并逐步繁荣。相较于国外成熟的宠物市场,中国宠物市场起步虽然晚,但近年来保持着高速发展。如今我国宠物市场正处在快速增长期 。

来源:京东大数据研究

值得关注的是,宠物食品在宠物经济中依然占据很大比重。虽然我国宠物消费市场庞大,但是宠物食品领域仍然未触顶。从国内宠物食品渠道份额及变化趋势可以看出,线上渠道仍然强势,且保持增长之势。


来源:京东大数据研究

综合来看,我国宠物行业的发展具备充分的土壤和条件,一系列利好因素的驱动和产业形态及电商环境的完善也给宠物行业提供了上升的快通道,国内宠物行业市场前景充满想象。
线上消费宠主画像

于是问题就来了:到底是哪些“铲屎官”在忙着“撸毛”?

报告指出,目前国内线上宠物消费的主要用户是:女性、85/90后、未婚、大学学历宠主等。

线上宠物女性消费人群偏多,更偏向于宠物零食和服务消费

随着宠物经济市场的蒸蒸日上,围绕着宠物从出生到死亡的整个过程,已形成了一系列商品和服务的“宠物链”。数据显示,目前线上总体宠物市场消费人群以女性偏多,尤其是宠物零食和服务,宠物主粮、日用品、医疗保健、洗护美容的女性消费者比例也略胜一筹;而水族和异宠用品的男性消费宠主占比较高;猫狗玩具及其出行用品购买人群也以男性居多。

来源:京东大数据研究

85/90后年轻人是线上宠物市场消费主力人群
线上宠物市场整体以85/90后年轻消费群体偏多,年轻化趋势明显,而水族和异宠用品购买主力年龄相对更年长一些,其余品类消费者仍主要集中在85/90后年龄层。


来源:京东大数据研究

未婚群体是线上猫狗经济主要贡献者,而水族和异宠用品消费者已婚居多

报告还揭示了一个很有意思的现象:线上宠物市场消费以未婚人群为主,这主要因为伴随社会发展和进步,越来越多青年不再拘泥于结婚生子的传统模式,单身经济正在崛起,而宠物经济作为单身消费的代表,势必会带动系列宠物食品、用品、保健品及服务市场的兴起。但从具体品类看,已婚人士则是水族和异宠用品的线上消费主力。

 

来源:京东大数据研究

线上消费宠主以专/本科大学学历为主
目前线上宠物市场消费人群以专/本科大学学历为主,但随着社会进步及教育事业不断发展,高等教育将会越来越普及,人们的消费观念、消费结构、行为与习惯会潜移默化地改变着,折射到宠物行业消费群体也不例外。


来源:京东大数据研究

综合来看,以上线上宠物消费者有一个共同特点:这些人或者是单身狗、或者是年轻人,或是有高等教育背景,养宠物对于他们而言更多的是情感上的需求。

线上宠物消费特征

目前我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市,尤其在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面,发达城市的接受度更高。不过随着我国经济水平提高,人均可支配收入上升,社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚,三四线城市刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。


来源:京东大数据研究
狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势,中高端品牌领跑线上宠食市场,猫主食罐品类未来会逐渐崭露头角,“猫经济”将迎新发展。



来源:京东大数据研究

猫狗日用、医疗保健品高增势各主要由猫砂、驱虫药品份额增速拉动,猫砂在线上猫狗日用消费结构中占比42.5%,宠物驱虫在线上医疗保健品消费结构中占比37.4%。


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异宠、水族主导线上宠物活体消费市场,三四线城市份额可观,但北上广深等消费能力强的发达高线城市规模仍居前列。


来源:京东大数据研究

另外鱼缸/水族箱是水族核心刚需品,消费品牌以国产为主,其配套滤材/配件、药剂、照明与清洁设备等消费随之提速。



来源:京东大数据研究
宠物市场消费新趋势

京东通过报告带我们洞察到未来宠物消费的基本趋势。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高,宠物消费也呈现出“健康化”、“趣味化”、“精细化”、“智能化”、“多元化”等五大趋势。

宠食健康化:品质更高端,营养更均衡

随着社会经济发展以及养宠观念的提升,宠物情感价值的凸显,人们愿意支付更高的价格购买高质量、安全、更有营养的宠物食品。相较于高昂的宠物医疗费用,购买高品质的宠物食品以保障宠物的生命健康显然性价比更高。

来源:京东大数据研究

对很多宠主而言,宠物就像是自己的孩子,为孩子提供更均衡的营养,更健康的食物也是宠主们的心理诉求。从目前线上销量数据看,幼龄和成年阶段的宠干粮消费需求最高,但随着时间推移,宠物逐渐迈入老龄化,功能型老年粮很可能是未来新的机会增长点。

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宠食趣味化:种类更多样,包装更创新
一方面随着互动、趣味化又兼功能性的零食产品种类日益丰富,宠物食品趣味化的要求越来越迫切。
另一方面宠主对宠物的消费越来越倾向于“拟人化”,如棒棒糖、火锅、冰激凌、奶昔、酵素水、酸羊奶等猎奇类产品陆续上市,能够第一时间抓住用户眼球。

来源:京东大数据研究
养宠精细化:品质更卓越,品类更细化
养宠精细化首先体现在洗养宠工具(溶液、美容用具、美容电器)更趋品牌高端化、品类细分化。其次,还体现在消费者追求更安全、有效,保健品功能更细化的养宠方式。

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养宠智能化:喂养更科技,玩乐更智能
随着养宠用户趋于年轻化,而年轻人平日里工作繁忙,智能养宠用品的出现,既解决了宠物独自在家无人看护打理的烦恼,也节省了宠主精力和时间,如自动喂水/喂食器、智能猫砂盆等,同时也提升了养宠精细化和品质感,如加热碗、温控窝等。

来源:京东大数据研究

除了在宠物的“吃喝住”方面,在宠物“乐”上,宠主越来越重视与家里“主子”的互动交流属性,智能感应逗猫、逗狗玩具、电动按摩器应运而生,越来越受到宠主们的追捧。

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养宠多元化:水族更场景化,异宠更多样
一方面,水族和水族用品已脱离单纯的装饰用品“人设”,向环境一体化的消费诉求转变,异形水箱、定制水箱正在被消费者接受;另一方面,个性化的异宠、用品和主题消费场景得到越来越多人的青睐。

来源:京东大数据研究


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