猫经济场景大爆发,2020中国(天津)宠物文化节就该这么玩

发布日期:2020-07-09 编辑:CIPS官网 查看次数: 5

导读:

在前不久刚刚收官的618消费大战中,京东公布出6月1日-6月18日的宠物战报数据显示:宠物部门整体成交额同比增长110%,猫粮同比增长237%,猫玩具同比增长233%,猫砂同比增长135%。由此发现,猫产品在今年618的表现十分抢眼,吸猫一族消费力惊人。


猫市场增长迅速

“吸猫”一词开始在网上出现,是在17年左右,之后在全球范围内进行了“病毒式”的广泛传播。

2019全国城镇养猫人数为2451万人,猫主人增幅超过犬主人。消费市场规模达780亿元,比去年增长19.6%,宠物猫消费增速已超过犬消费。

由上图所示,全国养宠城市的繁荣度前六位的城市分别为北京市、上海市、广州市、天津市、成都市以及深圳市。由此可以看出一线城市或准一线城市是养宠的聚集地。

另外不同地区,猫咪经济也略有不同,天津北方经济中心及京津冀发展重心,是北方宠物业发展最快的区域,代表北方宠物业发展特色。所以长城君以天津为例,给大家分享北方猫咪经济发展特色。


天津哪些人在养猫?

从2016年开始,“空巢青年”这个群体就被广泛关注。数据显示,这个群体主要分布在北上广深等一线城市,且年龄段都是80、90后。

长城君从天津小猫家长董先生那里获知:“目前天津养猫的人群跟一线城市还是有些区别,天津以本地人为主,外来工作的年轻人也占一部分。”

据董先生介绍,天津本地人,自己有房子,没有太大压力,就会选择养宠物,猫咪是他们的首要选择。部分外来工作的年轻人他们一般远离故乡,独自在外打拼,未婚单身且独居。

随着经济的发展,一方面,他们的可支配收入增加,足够承担独自生活的成本。另一方面,生活节奏的加快又让他们疲于分出精力去维持人际关系。

这时,独立冷静、软萌神秘的猫咪就给了怕麻烦却又渴望陪伴的都市人情感安慰,极大地满足了他们的情感需求。


天津猫经济场景的爆发

从整个市场来看,猫咪经济分为四个场景:购宠场景(购买或领养一只宠物猫);购物场景(食品、用品);服务场景(洗护、看病、保险等);娱乐场景(猫咖、猫主题餐厅)。

1. 购宠场景

长城君从天津公主猫舍主理人那里了解到:“在天津购买宠物猫可以从宠物店、专业猫舍,繁育基地等等机构购买,而且天津拥有6个CFA的繁育人。”

据介绍,目前天津的各个购宠场景,都非常规范,整洁,很少有猫咪出售前,生活在脏乱差的环境中,而且猫咪品种更多,选择性更大。可以说天津的猫品质在全国范围内名列前茅。”

2. 购物场景

从前不久的618活动中就可以发现,猫咪产品的销售额远比宠物狗产品的销售额,而且猫咪产品的花样更多,选择性更多,从衣食住行玩,各方面都非常丰富。

3. 服务场景

猫咪经济中,服务场景经济的实现,则由线下猫咪医疗服务机构、洗护美容机构的快速发展得以助推。

董先生表示,天津宠物相关设施较完善、正规,服务也出众,比如大部分宠物医院都是24小时待命,打个电话,就会上门解决宠物的问题。

4. 娱乐场景

不仅仅在天津,在全国各地都出现了大量撸猫馆。当年轻人日益增长的养猫念头同落后的物质条件产生矛盾时,猫相关主题的餐厅、咖啡馆,成了他们最终的归宿。


天津猫经济崛起的因素

长城君通过采访天津猫圈的相关从业人员了解到,天津猫经济崛起的重要因素有下面4点:

1. 资本加持

资本的大量进入,前不久玛氏集团出资一亿美金在天津建厂,雀巢普瑞纳出资一亿瑞士法郎扩大天津工厂产能。

资本的注入与国外的贸易,将宠物相关产品引入到天津,助力天津宠物行业的发展。

2. 猫狗原则性不同

猫与狗的原则性不同,狗更像“儿子”,猫更像“女儿”。狗不会太挑食,主人给什么食品,都会吃;而猫更挑剔,宠主需要考虑买的零食猫爱不爱吃,而且猫咪的食品种类远远多于狗,这大大刺激了猫相关产品的消费。

3. 国家政策

因为媒体爆出了的宠物狗伤人的事件较多,加上国家倡导文明养犬的规范越来越严格,所以宠物狗,特别是大型狗数量会随之减少。

相反猫咪一直是独立,温柔的形象,更受能年轻人的喜爱。

4. 社会趋势

上文中提到,天津养猫的人大多数年轻人,他们都有自己的工作,相对于狗,猫让他们更省心,而且猫在家里需要的空间较小,打理起来较方便。


如何实现猫经济与品牌的融合?

1. 品牌植入,寻找与猫咪的契合点

猫咪作为产品的“萌系代言人”,承载的不仅仅是产品本身,更是年轻人的心灵寄托。

寻找产品和喵星人的契合点,能更有效地提升消费者的品牌好感度。这要求品牌将喵咪元素融入到产品之中,而不只是将两者简单连接。


2. 助力公益,实现品牌价值传递

猫咪除了作为品牌的“萌系代言人”,同时也是一种弱势群体。街边的流浪猫、流浪狗往往能引发消费者的同情心理。

相较于纯商业化的广告营销,带有公益性质的品牌活动更能吸引消费者,有利于提升品牌形象和培养消费者忠诚度。

图片来源:网络(宜家活动)

例如,此前宜家就曾发起“让流浪动物有个家”的活动,为流浪动物搭建玩具小床。Mini 又有爱的小床牵动不少爱猫人士的心,吸引一些消费者参与其中,也让宜家在消费者心中树立起温暖、有爱的品牌形象。

3. 突出情感优势,还原温情画面递

猫咪经济打动人的重要原因在于情感陪伴,从情感入手,利用“喵星人”打开营销突破口。

放大与猫咪之间的温情互动、捕捉猫咪憨态可掬的细节、挖掘猫咪的性格特征,均可为品牌的“喵星人”营销提供新思路。


猫经济与品牌融合的有效平台

为帮助企业抓住市场增长红利,把握品牌发展的黄金机遇,疫情之后迅速回血。中国(天津)宠物文化节蓄势待发。

中国(天津)宠物文化节中,将以猫经济为主线之一,通过专业赛事和培训课程,猫咖啡,猫咪科普,避障运动会等各种形式的活动,吸引天津及天津周边城市的养猫专业人群和普通消费者。

 

参与线下活动,提升品牌的影响力是拓展线上销售至关重要的一步。我们为您提供这样平台,将您的产品带入进来,更有效的加深消费者和猫繁育群体对您品牌的认知。


写在后面

随着人均可支配收入的提高和“萌经济”的崛起,猫在人们心中的地位日趋上升。为了得到精神上的慰藉,人们越来越愿意在猫身上进行投资,这也推动了一批与猫相关的产业的发展。

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