2016全球宠物亚洲论坛 - 成就梦想,铸造品牌

发布日期:2016-04-12 查看次数: 78 编辑:

2015年长城展览公司(CIPS主办单位)与国际著名媒体PET INTERNATIONAL 合作,创办了全球宠物(亚洲)论坛。这是一个面向企业高管的宠物行业高端俱乐部,是一个与全球同行聚会、互动、增进了解、分享经验的平台。今年论坛的主题是“品牌”,我们将邀请国内外大师级的专家,传授品牌打造的经验。以下是我们关于本届论坛的一些想法,欢迎得到大家的反馈。

 

2016全球宠物亚洲论坛

成就梦想,铸造品牌

宠物主人的需求

日常生活中,我们每天都在使用各种产品。通常对消费者来说,只要这些产品能满足他们的基本需求,且在购买能力范围之内,那么他们就会持续购买。根据马斯洛需求原理,消费者所处的层次越高,消费需求也就会越多。对宠物主人来说,他们是追求更高层次且具有深层次爱的消费人群,他们的消费需求已经越过了最基本的“生理需求”和“安全需求”。

 

品牌---超越产品的基本概念

高端产品制造商不应再仅仅局限于将产品配方等基本信息告知消费者,而应该尽量将产品细节分享给消费者,这些细节的分享远比产品本身重要的多。因为这才能让产品产生更深远的影响;才会让消费者对产品的信任度和幸福感提高,从而逐渐地接受并融入产品理念中,成为您产品的忠实簇拥者。为此,一个围绕产品理念而展开的故事是十分必要的。品牌的理念、定位、经历都应在故事中阐述清楚、解释明白,并让消费者融入进故事中。为了提高故事的认可度,故事讲述者必须对其精心呵护、认真对待,并将此视为自己生命的一部分。这样,产品将逐渐地超越其自身的基本概念,而发展成为品牌产品。

 

品牌---质量的保证

巨龙一旦苏醒,便会主动寻找满足自身需求的品牌产品。中国已迈过初级消费阶段,现如今,无论是为中国生产的产品还是中国自己制造的产品,都已经符合了国际标准。

诚然,许多欧美品牌依然倍受中国消费者追捧,但形势正在悄然变化,而今中国制造的品牌产品越来越受到中国消费者的青睐。中国政府颁布的五年规划中,可持续性是中国发展的主旋律,这一政策也对中国的消费走向起到了推波助澜的作用。众所周知,可持续性涵盖了可持续经济增长、可持续环境改善、可持续基础建设发展(城镇化及所有相关发展)、质量保证及HACCP体系等各种要素。

 

相关问题

在亚洲市场,品牌产品拥有者有必要向消费者们讲述品牌的故事。但是如何才能在亚洲市场做到这一点?如何在亚洲创建一个品牌?如何取名、选择商标、设计形象及择色?又如何围绕这些编写一个真实的故事?哪些人已经做到这一点?这当中又存在哪些陷阱?我们又能从中学到什么?如何在全球不同地区内尤其是中国,将产品全球性的梦想切实地转变成一个品牌?

 

参考答案

       国际宠物杂志及CIPS主办单位为此邀请了众多国际一流的演讲者、故事讲述者、品牌拥有者及品牌创始人与您一起分享他们成功的故事和经验。让我们于2016119---中国国际宠物水族展开展前一天,相聚在广州琶洲威斯订酒店宴会厅。

 

       我们诚挚欢迎您提出任何有关品牌创立的问题。请提交您的问题给长城国际展览有限责任公司张晗婧小姐(电话010 88102269 / ZHANGHJ@CHGIE.COM / QQ 401246927),之后我们将会同国际行业内专家对所有的问题进行分析,并给出相关建议。不仅是提出问题的您,整个全球宠物行业都将有幸参与、聆听、学习,您所提出的问题就是我们讨论的核心!

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