资本寒冬下逆势而上,室内动物园化身“萌经济”新风口?

发布日期:2020-06-01 编辑:CIPS官网 查看次数: 145

“周末经济”和“懒人经济”催生出各种城市化“微旅游产品”,室内动物园在众多娱乐项目中脱颖而出,成为城市家庭周末出行比较青睐的选择。

长城宠物展  长城君 /文

室内动物园受到追捧

《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年中国城镇宠物犬猫数量比2018年增长了18.5%,而且养宠人群消费力也在逐步上升,据统计,2019年国内人均单只宠物犬年消费达6082元,宠物猫年消费达4755元。

除了养宠人群在交的“宠物税”,越来越多的人发现接触宠物可以缓解社会压力,没养宠物的人群也开始为宠物买单,这一业态在短时间内演化出各种形式,从宠物咖啡吧到室内动物园,都吸引了大批受众。室内动物园目前在上海、天津、南宁、青岛等国内多个城市落地,并渐趋于火爆之势。

图片来源于AmazonPark

根据“宠业家”的不完全统计,室内动物园初生于2017年,2018年数量达到了22家,甚至出现了连锁店,到2019年整个业态势头仍然不减,去年上半年,国内就新开了10家室内动物园,随着热度高涨,京东等大平台也开始试水和布局,不仅如此,室内动物园还受到了投资者的青睐,Mr Zoo小小动物元一共完成了五轮总共近亿元的融资。

把动物园搬到商场真的可行吗?

随着生活节奏的日益加快,城市居民接触大自然的机会也越来越少,室内动物园作为一种全新的体验品类,具有高互动体验、老少皆宜、自然休闲等特性,打造了城市里的“动物乌托邦”,在室内娱乐项目日渐同质化的环境下,满足了人们猎奇的心理,在室内参观的互动性更强,也更有新鲜感。

除了年轻人,为室内动物园这桩生意买单的主力,还有带娃出门的家庭。室内动物园集体验、寓教娱乐、休闲游乐、亲子互动等多种因素为一体,丰富了室内场景化的情景,打破了室内娱乐的局限性,成为家庭周末消费的首选。

图片来源于AmazonPark

商场作为一个综合体,可以一次性满足家庭不同人群的多种需求,而商场内的室内动物园除了可以让小孩接触小动物,家长也可以在商场里进行其他娱乐活动,也不受天气等环境的限制。

室内动物园的运营模式

室内动物园和室外动物园相比有明显的优势,室外动物园隔着玻璃和栅栏的观赏方式,并不能够带来充分的感知。

图片来源于AmazonPark

和室外动物园不同的是,室内动物园的面积大多在500平方米到10000平方米不等,会根据流量时段安排人群进入,可以喂食、抚摸、互动、合影等,小朋友也可以在工作人员的引导下安全喂食(这也是室内动物园能够爆发式增长的主要原因——满足了市场上宝妈等群体的硬性需求)。而“动物园实景体验+消费”商业业态,也可以给商场带来了可观的客流导流。

关于AmazonPark

近年来,“Z”时代人群不仅将在人数上追赶前辈千禧一代,还有取而代之成为最令品牌垂青的消费人群趋势。各大品牌定位此群体,企图凭借高颜值的产品、前卫的设计、个性化的营销,快速占领这一人群。

在此大背景下,头号顽家—剧本体验基地,便通过以剧会友、沉浸体验、名猫相伴为主题,打造集剧本杀、名猫馆、桌游一站式,年轻人时尚潮流生活集聚区——AmazonPark。同时,考虑到年轻人所需的社交属性,建立社群,为他们提供多元化交流平台,团建活动、主题派对、商务休闲AmazonPark统统都能满足,致力于让到店顾客都能感受到最棒的沉浸式线下体验。

图片来源于AmazonPark

AmazonPark不同于一般的室内动物园,它以全新自然的生活理念,打造了一座室内外5000㎡空中森林公园,其中整体门店面积达1500平方米,建造室内外相融合的中式、日式、欧式、古风等主题房和玻璃房;

图片来源于AmazonPark

还有超大室外场地,草地绿植、露天竹林、秋千亭椅,即使在钢筋水泥般的城市中,也仿佛置身于森林大氧吧;

图片来源于AmazonPark

各种不同品种的动物还有名猫馆内的猫咪,可盐可甜,傲娇软萌,有些是参加过国内外大型赛事,并得奖的赛级名猫。

图片来源于AmazonPark

总之AmazonPark融合了小动物园、植被花卉、图书馆、餐饮、家庭阅读空间,与其说它是空中森林公园,更像是一个适合全家的度假圣地。

直播预告

虽然室内动物园受到转型中的商场热捧,渐渐成为商业焕新迭代的新物种,但是其运营管理与传统业态大不相同,与人的管理相比,动物的管理更为复杂,而且面临着专业知识、动物保护、定制设备等一系列问题。

那么要如何客服重重困难实现运营,并且在度过市场“新鲜期”后,如何不断创新和调整内容形式,长久地吸引消费者,才是真正的考验,AmazonPark是怎么解决这些棘手的问题,在寸土寸金的上海市中心打造了5000㎡空中森林公园的呢?又是怎样利用多样化的商业体系,在实体店萧条的疫情下依旧坚挺?

下周一,长城君将带大家探店AmazonPark,亲自听听主理人的运营秘笈。感兴趣或者想了解更多干货的同学,扫描下方二维码进入直播讨论群,接收直播提醒还有导师群内答疑!

本场直播将为你解答

如此之大的宠物乐园如何能够盈利

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