临近端午,各类粽子登场成为主角。这股热潮也吹到了宠物市场,各大电商平台宠物粽子纷纷上市,淘宝平台“宠物粽子”搜索量上升65%,店铺月销售数量在几百至几千加不等。
这让小编不禁想起,去年中秋就有不少品牌专门推出了宠物月饼,如“冻干羊奶”“冻干蛋黄”“甲鱼蛋黄”等宠物喜爱的口味,除了传统的广式月饼,还有苏式(酥皮)、日式(桃山皮)等多种工艺,外包装和礼盒形式也与人类月饼礼盒相似,突出了中秋礼物的价值感,增添铲屎官与毛孩子的传统节日的仪式感,同时,拼多多平台“宠物月饼”销量环比增长超三成。
除了端午、中秋,春节这个大的传统节日更是不能落下,过年的宠物的年夜饭,春节新衣、春联,同样人气暴涨。在各大电商平台搜索宠物新衣,围脖、毛衣、羽绒服,各式新年主题的宠物服装小巧精致。宠物新年衣服在年前数天内搜索暴增103%,宠物年夜饭和宠物春联今年销售量“异军突起”,宠物年夜饭节前销量猛增120%,宠物春联销售额增幅489%。为宠物准备一顿特别的年夜饭不仅能让它们感受到节日的氛围,还能增强宠物与家庭成员之间的情感联系。宠物年夜饭的年夜饭大礼包、礼盒主要以饺子、饭团、丸子、冻干鱼等为主。根据套餐搭配情况,价格在49.9到108元之间。
不仅仅在国内,国外的宠物主人也会为他的宠物们准备节日仪式感。比如圣诞节,给狗狗穿上可爱的圣诞服装,如圣诞帽、圣诞毛衣等,让它们也能感受到节日的氛围,有些主人会为狗狗准备特别的圣诞大餐,如用狗狗喜欢的食材制作的食物,或者购买专门为宠物设计的圣诞零食。和狗狗一起装饰圣诞树,挂上狗狗的照片或与狗狗相关的饰品,除此之外,许多狗主人会在圣诞节给狗狗准备礼物,如玩具、零食或舒适的狗窝等,一些地区会举办专门为狗狗设计的圣诞活动,如狗狗圣诞派对、狗狗游行等,让狗狗们可以一起玩耍和社交,并用相机记录下狗狗在圣诞节的欢乐时刻,留下美好的回忆。
在国外,感恩节是家人团聚的时刻,宠物狗也会成为家庭的一部分,与主人一起度过这个特殊的日子。一些宠物狗可能会在感恩节这一天享受到特别的待遇,主人会为宠物狗准备特别的感恩节大餐,可能包括狗饼干、鸡肉、火鸡等。
随着宠物家长对于宠物陪伴意识的提高,宠物在主人眼里不再只是动物,而是家人朋友,越来越多的铲屎官愿意给自己宠物拟人化的食物,及用品享受,在“拟人化养宠”的趋势下,让宠物也享受过节的仪式感,他们愿意为宠物庆祝生日、过节等,和宠物一起享受度过这一特殊时刻,这已经成为了一种新的消费趋势,宠物食品赛道创新不断。 不久前,老牌甜品连锁好利来宣布推出宠物烘焙品牌Holiland Pet,主要产品为宠物生日蛋糕,销售价格在200元左右,好利来是全国首个入局宠物蛋糕的全国连锁烘焙品牌,引起了各界关注。宠物蛋糕外形与人食用的蛋糕相似,不仅外观可爱,而且食材天然,通常使用宠物可食用的食材制作,如肉类、蔬菜、水果等。 除了节日以及特俗时刻,一些毛孩子日常使用的物品、食品,也不断出现拟人化新品,比如宠物饭团、宠物薯片、宠物奶餐糊等,当然这些食物和人吃的不一样,一般采用新鲜牛肉,鸡肉,鱼肉,以及蔬菜等,经过特定工艺,蒸煮,磨粉,定型等,因为狗狗喜欢吃带肉香的东西,所以宠物零食的价格会更贵一些。 目前宠物行业用品,拟人化趋势明显,科学、精细养宠将是未来行业发展主流,宠物赛道产品,特点是购买者与使用者不统一,因此两者的需求都需要被考虑到,产品需要同时满足宠物主和宠物的双重视角,从消费者角度来看,产品需要具有强化宠物的颜值属性,以此来为购买者提供情绪价值及社交分享价值,宠物提供的情绪价值,是消费者愿意为他们掏钱的重要原因之一,此外消费者对产品质量及性价比也有需求;从宠物的视角来看,宠物用品需满足其主要习性和喜好和舒适性,食品方面需要注重适口性、营养均衡等。 但是,现在宠物产品的质检、市场监管仍存在空白。宠物食品在制作时,原材料采购、加工,是否符合宠物食品卫生标准?商家为符合人类标准而进行的宠物零食创新,是否会只图新颖,给宠物带来伤害?现在行业内对宠物烘焙食品缺乏统一的标准和监管体系,这给消费者带来了一定的安全隐患。宠物食品安全已经成为行业发展的一道“生命线”。 业内人士表示,为了保障宠物食品的品质和安全性,需要以下措施进行监管:首先,建立统一的宠物食品生产标准和质量检测体系,明确生产企业的责任和义务;其次,加强对宠物食品生产企业的监管和检查,确保其生产过程符合标准要求,产品符合安全规定;再次,加强对宠物食品市场的监测和抽检,及时发现和处理不合格产品,保障消费者权益。同时,也需要加强对消费者的宠物食品安全知识教育,提高其辨别和选择的能力,共同维护宠物食品市场的健康发展。 宠物市场的一种发展趋势遵循“拟人化”的发展逻辑,未来市场的机会依赖于创新突破,未来参照拟人化的市场的发展趋势和健康理念,将为在宠物行业的从业者们带来潜在的窗口期新机遇,为宠物生活带来更多惊喜和转变。
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