非洲-一颗冉冉升起的美钻

有着十亿多人口的非洲大陆是宠物市场的一块新大陆。让我们来一起挖掘一下非洲有什么市场契机。

撒哈拉沙漠以南的地区慢慢脱去了第三世界国家的帽子,成为一个炙手可热的新兴市场。

非洲大陆的潜力

根据麦肯锡的调查,非洲目前人口达到10亿多,在2025年将占据世界上五分之一的人口。每年的工作人口以2.7%增长。十年后非洲的GDP将增长6.2%,2050年的国内生产总值将达到27万亿欧元。

城市化的发展

根据麦肯锡的调查,50%的非洲人口将于2025年移居到城市。在非洲的大城市,消费的增长堪比巴西、俄罗斯、印度和中国。特别是对于16-34岁的年轻人,他们乐于接受新鲜事物,也愿意尝试新产品。

在全球移动通信协会的促进下,未来五年内,在萨拉哈疑难地区,手机覆盖率将达到80%。当今网络对于GDP的贡献还不显著,到2020年,网络对于GDP的贡献将达到8%。

南非是非洲最重要的宠物市场。但是随着城市化的发展,撒哈拉以南地区的经济将不断增长。

根据欧睿国际发布的统计信息,由于宠物人性化的发展,南非的宠物食品行业在未来几年都有持续增长的趋势。许多非洲人都按传统观念认为,动物是需要养在户外的,且不需要像喂孩子一样来喂自己的宠物。但这样的观念不断改变,宠物被当做家庭的一员,也得到了像家庭成员一样的健康照料和喂养。

市场挑战

这样的变化转化成对于宠物用品上高涨的需求和品种的多样性。不同包装的食品、高端食品、宠物用品、宠物饰品和玩具。

机会越大,危机越大。这对于经济发展并不稳定的非洲来说正是如此。麦肯锡针对非洲地区的问题提出了几条挑战:

政治不稳定

不完善的基础设施建设,尤其是农村地区。但城市周边的建设在快速跟进。

不同语言

零散的零售市场

不尽如人意的数据统计和质量

针对这些问题,企业需要学习前车之鉴,并汲取其它企业的成功经验。

对于非洲来说,文化的多样性是企业最需要注意的问题。文化多样性影响着消费行为,非洲不能作为一个大市场来对待。进军非洲的企业应以某个城市或区域为入手点,并根据当地人的消费习惯本土化自己的产品。

进军非洲的市场的道路并非平坦。但是一旦打开市场,非洲人的品牌忠诚度会使得整个品牌在未来十年内得到快速的发展。

 


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