在全球宠物行业持续扩张的背景下，非洲市场正处于由“养宠普及”向“消费建立”过渡的阶段。

根据肯尼亚数据与咨询公司Sagaci Research的调研，非洲市场基础已逐步形成，但在喂养方式、渠道结构与消费认知等方面，仍存在明显提升空间。

从整体渗透率来看，非洲养宠市场已具备一定基础。18岁及以上人群中约29%拥有宠物，这意味着养宠正在从非主流行为逐步走向日常化。

但从国家层面来看，差异较为明显：马达加斯加（Madagascar）超过40%，安哥拉（Angola）为39%，南非（South Africa）与肯尼亚（Kenya）均为38%，阿尔及利亚（Algeria）为35%。这一分布并非偶然，本质上反映了不同地区在经济水平、城市化进程与生活方式上的阶段差异。

从宠物类型来看，结构相对集中，犬猫占据核心位置：

▲ 非洲宠物结构：犬（54%）与猫（47%）占主导，禽类（12%）及其他动物占比较低，养宠与生产性饲养并存。

数据来源：Sagaci Research，GlobalPETS

*本次调研于2025年11月通过线上完成，共覆盖30个国家，包括尼日利亚（Nigeria）、埃塞俄比亚（Ethiopia）、埃及（Egypt）、刚果（金）（Democratic Republic of the Congo）及坦桑尼亚（Tanzania）等人口大国，总样本11,520人，其中3,286人为宠物主人。

在宠物营养方面，成本仍是影响消费选择的核心因素，市场呈现出明显的过渡状态。

目前，48%的宠物主人仍以家庭剩余食物为主要来源，仅有41%选择商业宠物食品。这一结构说明，宠粮尚未成为稳定的刚性支出，消费决策仍以成本为核心导向。

在购买宠粮的人群中，64%选择干粮（kibble），这与其价格、储存及使用便利性密切相关。从购买频率来看，消费节奏相对稳定，但整体仍偏保守：

尽管亚马逊（Amazon）已于2024年进入南非（South Africa）市场，并上线包括宠物用品在内的多个品类，但整体来看，消费者仍明显偏好线下购物。这意味着电商在宠物领域的渗透仍处于早期阶段，其发展仍有赖于基础设施与消费习惯的逐步演进。

▲ 非洲宠物用品渠道结构：本地市场占38%，宠物店/兽医渠道27%，超市24%，线上仅3%，线下渠道占绝对主导。

数据来源：Sagaci Research，GlobalPETS

从品牌选择来看，非洲市场呈现出较为典型的本土主导格局，这在价格敏感型市场中尤为常见。

在截至2025年11月的12个月内，Marltons和Pamper位居领先，其中Pamper隶属于Bob Martin & Co。同时，Nestlé Purina、Mars Petcare（Pedigree）等国际品牌也进入前列。

整体来看，本土品牌在价格带覆盖与渠道渗透方面更具优势，而国际品牌则更多集中在中高端及细分市场。随着消费能力提升，这一格局未来存在调整空间。

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