在宏观环境仍存在波动的背景下，消费与零售依然是判断经济运行状态最直接的切口。相比生产或投资端，居民支出与零售活动往往更早反映需求变化，也更能体现市场的真实温度。

从近期主要经济体的数据来看，消费与零售整体仍在恢复区间内运行，但不同市场之间的节奏与表现开始出现分化。在这一背景下，对各区域消费与零售表现的横向观察，也成为理解后续行业变化的重要基础。

01零售表现：整体回升，但节奏存在差异

从零售端来看，2025年末至2026年初，多数主要经济体均实现增长，但恢复节奏并不完全一致。

英国市场表现较为明显。截至2026年2月的最近三个月，零售销售环比增长0.7%，同比增长3%，为自2023年以来表现最好的阶段之一。

• 美国同样延续增长趋势。2026年2月（单月），零售及餐饮服务销售额同比增长3.7%，达到7,384亿美元（约合5.3万亿元人民币），显示出消费需求仍具一定韧性。

  
  

• 相比之下，欧盟整体增速相对温和，2026年2月（单月）同比增长1.7%。虽然较2025年底高点有所回落，但从更长周期来看，自2021年以来仍维持上行趋势。

  
  

• 中国市场则保持稳定节奏。2025年全年社会消费品零售总额同比增长3.7%，达到50.1万亿元人民币，基础消费与部分升级类消费持续增长。

整体来看，零售活动仍在恢复，但区域之间的增长强度已开始分化。

▲ 主要经济体零售增长：美国（3.7%）、欧盟（1.7%）为2026年2月同比数据，英国（3.0%）基于滚动三个月表现，中国（3.7%）为2025年全年数据，整体呈现不同市场增长节奏的差异。

数据来源：US Census Bureau，ONS，Eurostat，National Bureau of Statistics of China，GlobalPETS

02渠道变化：非门店渠道成为主要驱动

在整体增长之外，渠道层面的变化更加值得关注。

英国市场中，“非门店零售”（主要包括线上渠道及市场摊位）增长2.7%，成为推动整体零售增长的主要动力，而百货、服装及鞋类等传统品类则出现下滑。

美国市场同样呈现类似特征：

• 非门店零售同比增长7.5%

  
  

• 综合零售（含宠物门店）同比增长11.6%

其中后者成为各细分品类中表现最突出的板块之一。

可以看到，零售增长正在更多由线上及非传统渠道驱动，渠道结构的变化正在成为影响市场表现的重要变量。

03居民消费：收入支撑需求，结构持续调整

从消费端来看，居民收入仍是支撑消费增长的核心因素，同时支出结构也在发生变化。

在美国，2026年1月个人消费支出环比增长0.4%，同比增长5.2%，达到21.5万亿美元（约合154.8万亿元人民币）。整体来看，消费增长更多集中在服务领域，包括医疗、住房及金融服务等，而商品消费则主要由食品、娱乐及耐用品带动。

英国市场则呈现出更明显的分化。在2025年：

• 休闲及宠物相关整体支出：512亿英镑（约合4,710亿元人民币）（+2.1%）

  
  

• 宠物产品：119亿英镑（约合1,095亿元人民币）（-0.7%）

  
  

• 宠物服务：65亿英镑（约合598亿元人民币）（-2.7%）

欧盟与中国市场则整体保持稳定增长。欧盟人均消费与收入同比增长1.2%，中国人均消费支出同比增长4.4%，人均可支配收入同比增长5%。

整体来看，消费变化不仅体现在总量增长，也体现在结构层面的持续调整。

▲ 主要经济体居民消费支出增长：美国（5.2%）与中国（4.4%）增速较高，英国（4.5%）保持稳定，欧盟（1.2%）相对平缓，消费仍是经济的重要支撑。

数据来源：US Bureau of Economic Analysis，ONS，Eurostat，National Bureau of Statistics of China，GlobalPETS

04结语：从消费变化中观察行业信号

整体来看，全球消费与零售仍在恢复过程中，但不同市场之间的节奏与结构差异正在扩大。增长并未消失，而是在不同区域、渠道与品类之间重新分配。

与此同时，地缘政治等外部因素仍在影响市场预期，使当前的恢复更接近“波动中的延续”，而非完全进入稳定扩张阶段。在这样的环境下，消费与零售数据不仅反映当前状态，也为后续行业变化提供关键参考信号。

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