在欧洲成熟宠物市场中，德国长期处于一个相对稳定的发展阶段。相比新兴市场的快速扩张，其变化更多体现在结构层面，而非规模的持续增长。

根据德国宠物贸易与工业协会（ZZF）及宠物护理产品工业协会（IVH）发布的数据，2025年德国宠物市场延续了近年来的整体趋势：养宠规模小幅波动，市场总量保持稳定，品类、渠道与消费结构持续演进并呈现出更清晰的分层特征。

01养宠规模：从增长转向稳定区间

2025年，德国宠物数量（不含鱼类与爬行动物）为3,340万只，养宠家庭占比为43%，较2024年分别为3,390万只与44%略有下降。

从近几年数据来看：

• 2022年：3,440万只｜46%

• 2023年：3,430万只｜45%

• 2024年：3,390万只｜44%

• 2025年：3,340万只｜43%

养宠规模呈现小幅波动中的逐步回落趋势，但变化幅度有限，已进入相对稳定阶段。

▲ 德国宠物数量变化：2021–2025年宠物数量由3470万降至3340万，呈现小幅连续回落趋势，但整体波动有限，规模仍保持稳定区间。

数据来源：ZZF，IVH，GlobalPETS

*本次数据基于对5,000户家庭的调研，并结合ZZF与IVH成员企业的市场数据测算得出。

02养宠结构：家庭与年龄分布持续分化

从养宠结构来看，不同家庭规模之间存在明显差异。

按家庭规模划分：

• 单人家庭占比：26%

• 两人家庭占比：35%

• 三人及以上家庭占比：39%

多人家庭仍是宠物拥有的主要载体。

从年龄结构来看，养宠比例随年龄上升而提高：

• 60岁及以上：25%

• 50–59岁：21%

• 30–39岁：19%

• 40–49岁：18%

• 29岁及以下：17%

此外，67%的有孩家庭拥有宠物，而13%的家庭同时饲养两种及以上宠物。

不同人群结构之间的差异，使养宠需求呈现出更为明显的分层趋势。

03品类结构：犬猫为主，小型与观赏类上升

从宠物类型来看，德国市场仍以猫与狗为核心品类。

• 猫：1,570万只，约每4户家庭中有1户

• 狗：1,000万只，约每5户家庭中有1户

相比2024年，猫（1,590万）与狗（1,050万）均出现小幅下降。

与此同时，小型动物与观赏类宠物呈现温和增长：

• 小型动物（兔、仓鼠等）：440万只

• 鸟类：330万只

• 观赏鱼：210万只

• 爬宠生态（terrariums）：约100万

传统主流宠物略有回调，小型及观赏类在整体结构中占比有所提升并形成补充性支撑。

04市场规模与渠道：总量稳定下的结构调整

在行业收入方面，德国宠物市场整体保持稳定。

2025年市场规模为69.9亿欧元（约合550亿元人民币），略低于近两年的约70亿欧元水平，但仍高于2022年与2021年。

从结构来看：

• 宠物食品：43亿欧元（约合338亿元人民币），同比增长0.3%

• 宠物用品：11亿欧元（约合86亿元人民币），同比下降4.6%

从渠道结构来看：

• 线下销售：53亿欧元（约合417亿元人民币）

• 线上销售：15亿欧元（约合118亿元人民币）

此外，野生鸟类食品贡献1.34亿欧元（约合10.5亿元人民币）。

线上渠道虽在2025年仅增长0.6%，但较2022年已累计增长26%，增长动能仍在延续。

05细分品类：食品驱动，用品结构分化

从细分品类来看，食品仍是核心驱动力：

• 猫粮：23亿欧元（约合181亿元人民币）

•          其中湿粮：16亿欧元（约合126亿元人民币）

• 狗粮：17亿欧元（约合134亿元人民币）

•          其中零食：7.68亿欧元（约合60亿元人民币）

其他品类：

• 鸟类 / 观赏鱼 / 小宠食品：2.04亿欧元（约合16亿元人民币）

食品销售中，66%来自综合零售渠道。

在用品方面：

• 猫砂：3.7亿欧元（约合29亿元人民币）

• 猫用品：2.3亿欧元（约合18亿元人民币）

• 狗用品：2亿欧元（约合16亿元人民币）

用品销售仍以专业宠物渠道为主，占比达76%，渠道集中度保持较高水平。

结语：稳定市场中的结构变化

德国宠物市场已进入成熟阶段，规模整体稳定，结构变化成为主要驱动因素。

宠物数量与渗透率不再快速上升，而食品、渠道与品类结构仍在持续细分与演进。未来的增长，将更多来自结构优化与细分需求，而非依赖单一规模扩张路径。

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